Bernd Kreutz
Marke & Sehnsucht

Marken dienen dazu, Produkte und
Dienstleistungen zu kennzeichnen.
Sie sind jedoch weit mehr als nur ein
„Markenname“ oder ein „Marken-
zeichen“ auf einem „Markenprodukt“.

Marken reflektieren individuelle und
kollektive Sehnsüchte – jenseits eines
reinen Produktnutzens. Man findet sie
in allen Branchen und Märkten. Die
Faszination, die von ihnen ausgeht,
macht den Erfolg solcher Marken aus.

„Marke & Sehnsucht“ zeigt an
25 Beispielen den Zusammenhang
von Marke und Sehnsucht.

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