Bernd Kreutz
Die Kunst der Marke

Über kaum etwas wird im Management
so gerne und so ausführlich philo-
sophiert wie über „die Marke“. Die
Fachliteratur ist voll von Theorien und Empfehlungen zu Themen wie Marken-
potenzial und Markenmanagement,
Markenwert und Markenmythos. Zur
entscheidenden Frage jedoch, wie man
eine Marke macht, sagt die Fach-
literatur so gut wie nichts. Im
Marketing ist es nämlich wie in der
Kunst: Es ist keine Kunst, über Kunst
zu reden; es ist nur eine Kunst, Kunst
zu machen.

„Die Kunst der Marke“ zeigt am Beispiel
von Pablo Picasso auf prototypische
Weise alles über die Kunst der Marke

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