ISBN 978-3000341618
14,4 x 10,2 cm
36 Seiten
Bernd Kreutz
Muss Werbung kreativ sein?
Ein Essay
„Kreativität” ist das dümmste Wort der Werbung.
In ihrem Namen werden unbegreiflicher Weise Jahr für Jahr hunderte von Millionen Euro sinnlos verpulvert.
Die Werbebranche darf das zweifelhafte Verdienst für sich reklamieren, dieses im Sprachschatz einstmals sinnvoll verankerte Attribut auf dem Wege einer "feindlichen Übernahme" erst besetzt, dann banalisiert, popularisiert und schließlich ruiniert zu haben. Es findet heute auf alles Anwendung, was nicht hundertprozentig einer Norm entspricht. Sogar Bilanzfälschung darf inzwischen als „kreative” Buchführung verharmlost werden.
Der Aufsatz ist der Versuch, das Phänomen der Kreativität in der Werbung zu beschreiben und darauf hinzuweisen, was an ihrer Stelle vor allem gebraucht wird: programmatisches Denken.
