Bernd Kreutz
MARKENBIBEL
Alles, was ein Unternehmensgründer
über die Marke wissen muss

Die spektakuläre Karriere, die der Begriff Marke in den letzten Jahren gemacht
hat, offenbart, wie Skrupellose mit Hilflosen auf Kosten von Ahnungslosen
Geschäfte machen können. Als frei verfügbares und einfach vermarktbares
Wort zunächst nur von cleveren Unternehmensberatern vereinnahmt, leben inzwischen ganze Berufszweige von dem Unfug, der im Namen der Marke und mit Hilfe von Massenmedien verbreitet wird. Nichts ist den selbsternannten Markenpredigern mehr heilig.

Hitler? Eine Marke. SPD? Eine Marke. Berlin? Eine Marke. Deutschland? Eine Marke. Selbst Gott ist für manche bloß eine Marke im Wettbewerb von Lebenssinn-Anbietern. Seit dem Boom der New Economy versuchen Marken-missionare Unternehmensgründern einzureden, Produkte seien nichts, Marken hingegen alles. Die Markenbibel will diesen Bullshit kärchern und Unternehmens-gründer ermutigen, eigenem Talent und Urteilsvermögen mehr zu vertrauen als so genannten Markenexperten.

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